Toyota'nın son zamanlarda piyasaya sunduğu en genç markası olan Scion Toyota'nın genç alıcılara ulaşmak için bir hamlesi. Eğer başarılı olursa, tC isimli üçüncü bir coupe'nin ilavesiyle firma 2005 yılında 100,000 araç satmayı bekliyor.
Scion xA and xB altı aydan beri Amerika'da satışta. Firma yetkililerine göre xA ve xB gerçek hedef kitleye ulaşıyor.
Rakamlara göre belirgin bir şekilde kutu görünümlü xB, standart hatchback xA'dan iki misli daha fazla satıyor. Scion alıcılarının ortalama yaşı 35 civarında, fakat xB alıcılarının ortalama yaşıysa 33. Şaşırtıcı bir şekilde xB alıcılarının %75'i erkekler. Bunların yarısından fazlası ise azınlık gurubu. Alıcıların çoğu ortak alım yapıyor ve çocukları için alan çok miktarda aile var. Firma yetkililerinin başka bir araştırmasına göre de yaş ortalaması 5 yaş daha az.
Honda Element alıcılarıyla mukayese edildiğinde Element ilk piyasaya sunulduğunda yirmili yaş gurubu hedeflenmesine rağmen gerçek alıcılar kırklı yaş gurubu kişiler. Aksesuara gelince, alıcıların %75'i yetkili bayiden temin ediyor. Hatta 1.500 dolara kadar aksesuar alımı yapılıyor.
Firmanın sözcüsüne göre bu bölüm geleneksel olmayan yollarla yapılan tanıtımlara devam edecek. Tanınmış kişilerin tavsiyesi kullanılmayacak. Bunun yanında popüler kültür ve müzik aktivitelerine yönelinecek. Bütçenin sadece %33'ü normal geleneksel tanıtıma ayrılacak.
Toyota, alıcı kitlesinin yüksek fiyat ödeyemeyeceği düşüncesiyle bu aracı yakın gelecekte hybrid sistemine dahil etmeyi planlamıyor.
Japonya pazarındaki Toyota Avensis bazında üretilecek, Scion'un üçüncü ürünü tC coupe önümüzdeki yıl piyasaya sürülecek. Dört silindirli tC coupe, üstü tamamıyla camla kaplı piyasadaki ilk araç olacak. Bu ayrıcalıklı özelliği firmanın bir mühendislik başarısı
Yorum yapılmamış.
