Dalarö’nün Sırrı. Gerçek mi, Kurgu mu?
Volvo Car Corporation, yeni S40 sedanın tanıtımı için geleneksel reklamcılık kurallarının dışına çıktı ve yeni S40 sadece Volvo Cars web siteleri aracılığı ile tanıtılıyor.
İsveçli şirket dünyaca ünlü yönetmen Spike Jonze ile işbirliği yaparak küçük bir İsveç köyündeki tuhaf ve gizemli olaylar hakkında gerçek gibi görünen bir belgesel çekti.
"Dalarö'nün Sırrı" adındaki bu belgeselde Volvo, sadece 1000 kişilik bir nüfusa sahip sessiz ve sakin bir kıyı kasabasında 32 kişinin nasıl aynı günde, sözde açıklanabilir hiçbir neden olmadan yeni Volvo S40 satın almasının öyküsünü anlatıyor.
Kasabada bulunan Volvo yetkili satıcısının değil bir günde, bir yılda bile 32 otomobil satmadığı düşünüldüğünde bu olay daha da inanılmaz hale geliyor.
Öykü, filmlerin tanıtımları gibi televizyondaki fragmanlar halinde gösterilerek insanlar Volvo web sitesine çekiliyor ve Venezuellalı film yönetmeni Carlos Soto'nun hazırladığı belgesel izlettiriliyor. Reklamlar ve film, izleyene her şeyin bütünüyle gerçek olduğunu hissettirecek şekilde hazırlanmış. S40 sahipleriyle, kasabadaki diğer insanlarla ve bu ilginç olayla ilgili görüşlerini belirten bilim adamlarıyla röportajlar da yer alıyor. Birçok teori inceleniyor, örneğin, Rupert Sheldrake'in "ortak bilinçaltı" teorisi gibi, ama bu sır dolu olayla ilgili hiçbir net cevap verilmediği için karar vermek izleyicilere kalıyor.
İkinci internet sitesi
Sonra Volvo, Carlos Soto için görünürde Volvo ile bağlantısız bir site oluşturarak yönetmenin Dalarö öyküsüyle ilgili kendi hikayesini anlatmasını sağlıyor.
Soto film klipleri ve ses kayıtlarından oluşan kendi "kanıtlarını" sunarak bu öykünün gerçekliğini sorguluyor; en baştan beri bilmeden bir reklam kampanyasında yer aldığıyla ilgili kuşkusunu dile getiriyor.
Bu çalışma da inanılmaz bir gerçeklikle oluşturulduğu için, bunun pazarlama kampanyasının bir parçası mı yoksa gerçek bir skandal mı olduğuna karar vermek izleyiciye kalıyor.
Bütün kampanya global ajans ortağı MVBMS Fuel Amsterdam tarafından yaratıldı. Kampanya şu anda medyada görülen gerçekle kurgu ve gerçekle eğlence arasındaki çizgileri bütünüyle belirsizleştirme eğilimine uygun olarak hazırlandı. Bütün kasabaya öykü anlatıldı ve Volvo yetkili satıcısı dışında filmde görülen herkes kasabanın gerçek sakinlerinden oluşmakta. Diyaloglar bile doğaçlama.
Yeni S40, öykünün konusu olarak bütün kampanya boyunca görülüyor ve hatta sırrı açığa çıkarmak için ayrıntılı olarak inceleniyor, ama tuhaf bir şekilde hiçbir zaman açıkça satılan bir ürün olarak ya da klasik bir otomobil tanıtımı olarak görülmüyor.
"İzleyiciyi zorluyor"
Volvo Car Corporation Global Reklam Müdürü Tim Ellis "Volvo’nun hedef kitlesi hem modern; hem de entellektüel anlamda meraklı insanlar oldukları için, onları hem zorlayan hem de iletişime ve markaya çağıran bir yapı oluşturduk" diyor. "Çok ciddi gibi görünse de, aslında öykü çok eğlenceli, tam anladığınızı sandığınız anda o anladığınızı sandığınız şeyi sorgulayacak yeni bir iletişim katmanı ekleniyor."
MVBMS Fuel Avrupa'nın Müşteri Direktörü Simon Pride: "İnsanlar bugünlerde reklama bütünüyle doymuş durumda ve onların dikkatini çekecek ve Volvo'ya ilgi duymalarını sağlayacak yeni yollar bulmamız gerekiyor. İnternet, marka hakkında ilginç öyküler anlatmak için büyük fırsatlar sunuyor ve bunu çok daha yaratıcı ve eğlendirici yollardan yapabiliyorsunuz."
"Dalarö'nün Sırrı" şu anda Avrupa'da bazı ülkelerde kullanılıyor.
Kampanya sonuçları
Dalarö kampanyasının şu ana kadarki sonuçları bütün Avrupa'da Volvo için rekor oldu. İspanya pazarında yetkili satıcı showroomlarındaki trafiğin yedi kat ve S40 internet sayfasındaki ziyaretlerin de 10 kat arttığı belirtildi. Kampanyanın ilk haftasında sağladığı, araçla ilgilenen potansiyel müşteri sayısı, Frankfurt'taki tanıtımından bu yana geçen altı aydaki potansiyel müşterilerin beş katı.
İngiltere'de bir milyon kişi filmin tanıtımlarını izlemek için Yahoo portalından tıklayarak siteyi izledi ve binlerce kişi de internet sitesinde sunulan filmin DVD'sini siparişini verdi ve potansiyel müşteri olarak aranmak üzere isimlerini ve iletişim bilgilerini bıraktı.
Sadece reklam sektöründeki standartlar açısından ele alındığında da kampanyanın normalin çok üzerinde bir başarı kazandığı görülüyor. Örneğin, internet tanıtımları % 3.0 ila % 4.0 tıklama oranına ulaştı ki bu, sektördeki ortalamanın on kat üzerinde. Carlos Soto'dan gelen bir mesaj gibi gösterilen reklamlardan biri ise % 75'lik tıklama oranına ulaştı. Bu reklam insanları resmi Carlos sitesine götürdü ve burada Carlos bu gizemli olayla ilgili kendi görüşlerini anlatıyor. Carlos'u ziyaret edenlerin birçoğu ilginç e-mail mesajları gönderdiler; bazıları öyküsüne inandıklarını belirttiler ve bazıları da Volvo'yu rahat bırakmasını söylediler, bu; sadece biraz otomobil satmak isteyen bir şirket dediler.
Yorum yapılmamış.
