Otomotiv Müşterisi’nin tercihleri…

En Çok Sevilen Renk Açık Ara “Beyaz”
Her 10 Araçtan 2’sini “Kadınlar” Satın Aldı!

OYDER ‘in 2011 yılı sonunda açıkladığı “Türkiye’nin Otomotiv Müşteri Profili” araştırmasını bir kez daha inceledik. 2011 yılının ilk 6 ayında yeni otomobil alımını genel olarak makro düzeyde tetikleyen en önemli iki unsur olarak sırasıyla fiyatların uygunluğu (% 40) ve hemen ardından kredi olanaklarının sağladığı avantajlar (% 31) araştırmada yer alıyordu. OYDER’in 2011 yılı ikinci dönemi sonuçlarını bekliyoruz.

OYDER’in Türkiye çapında yer alan yetkili satıcıları kanalıyla gerçekleştirilen araştırma sonuçları, ülkemizin otomobil ve hafif ticari araç satın alma trendlerini ve pazar eğilimlerini ortaya koyması bakımından dikkat çekici ve çarpıcı sonuçlar içeriyordu.

“Türkiye’nin Otomotiv Müşteri Profili” araştırmasının sonuçlarında öncelikli olarak 2011 yılının ilk 6 ayı içinde ilk aracını satın alanların ortalamasının % 30 civarında olduğuna da dikkat çeken araştırma, araç alımlarında ise % 50 gibi ezici bir oranda nakit/banka kredisi kombinasyonunun ön plana çıktığını vurguladı. Araştırmada, satın alınan otomobil ve hafif ticari araçlara yönelik en önemli karar verme kriterinin ise yine % 20’nin üzerinde bir oranla fiyat etiketinin uygunluğu olduğuna dikkat çekiliyor. Yakıt tüketiminin ardından konfor ve tasarım özelliklerinin tüketici nezdinde bir tercihte bulunma açısından üçüncü ve dördüncü sırada yer alan kriterler olduğu belirtilirken çevre ve emisyon değerlerinin ise ancak % 3 gibi bir oranla son sırada yer almasının ise iyi değerlendirilmesi gereken bir sonuç olduğunun altını çiziliyor.

2011 yılı ilk 6 boyunca otomobil severlerin % 40’a yakınının “tavsiye” ile araç aldığını ortaya koyan rapora göre günlük gazeteler ise % 25 gibi açık ara bir farkla mecralar arasında en baskın yönlendirici unsuru oluşturuyorlar. Bununla birlikte özellikle neredeyse tüm firmaların gerek ulusal ölçekte gerekse lokal test sürüşü aktivitelerinin önemini ortaya koyan araştırmada, tüketicilerin % 67’sinin test sürüşü yapmadan asla yeni bir araç almadığı sonucu dikkat çeken bir başka veri olarak ön plana çıkıyor.

En çok tercih edilen renk olarak % 40’a varan oranda "beyaz" dikkat çekerken, hemen ardından ise % 30’a yaklaşan oranda siyah renk tercih edilmiş. Bununla birlikte her 10 araçtan 2’sinin "kadın kullanıcılar" tarafından satın alınması da kadın sürücülerin artık aktif karar verici olduğunu bir kez daha gösteriyor.